暑輔啦!(´°̥̥̥̥̥̥̥̥ω°̥̥̥̥̥̥̥̥`)

淺談搜尋引擎最佳化(SEO)
2016-09-17更新

SEO是Search Engine Optimization的簡稱,中文翻譯為"搜尋引擎優化","搜尋引擎最佳化","SEO優化","搜索引擎優化"等等。簡單來說,就是讓"搜尋引擎"看懂你網站的內容,使你的網站排名出現在搜尋結果的前面,取得高流量,有高流量就可以賺錢啦!

一開始,所有網站管理員得做的事只有提交所屬網站到各家搜尋引擎。蜘蛛機器人會擷取網頁中的內容並且儲存所找到的資料。過程中同時包含了將網頁下載並儲存至搜尋引擎擁有者的伺服器中。隨著線上檔案日積月累,越來越多網站員意識到「自然搜尋 (organic search )」條目的重要性,所以較普及的搜尋引擎公司開始整理他們的清單,以顯示最恰當的網頁為優先


資料來源:SEO是甚麼-搜尋引擎優化概要搜尋引擎最佳化-維基百科
影片來源:Search Engine Land
翻譯來源:SEO是甚麼-搜尋引擎優化概要
What Is Search Engine Optimization / SEO? 影片翻譯:

想像你是一個負責管理全世界圖書的管理員。人們倚賴你來尋找他們所需要的書籍。你要怎麼做呢?你需要一個系統。你需要知道每本書的內容,以及每本書與書之間的關連。因此你的系統須要接收很多的資料 ,然後滿足顧客的詢問。這當然不是一項簡單的工作。搜尋引擎如Google和Bing就像網路上的圖書館管理員。它們的系統收集網路上的所有網頁,以幫助使用者找到他們想要的資料。而每一個搜尋引擎都有各自的祕密“配方” ,稱為演算法(algorithm),把所有資料轉為有用的搜尋結果。

如果你正在經營一個網站,搜尋結果是很重要的。當你的某個網頁有較高的排名,就有利於更多的人找到你。而獲得較高排名的關鍵,在於你的網站是否有必須的”原料”,符合搜尋引擎所制定的"配方"。

這就是搜尋引擎的精髓所在。

其實很多主要的“原料”都是我們所知道的。首先,文字很重要。搜尋引擎把網路上的所有文字都納入在內。當用戶搜尋“修理鞋子”時,搜尋引擎就可以把搜尋結果縮小到只與這些關鍵字有關的網頁。

第二,標題很重要。每一篇在網路上的頁面都有一個正式的標題。但是你可能從來沒有看過,因為它藏在程式碼裡。而搜尋引擎很重視標題,因為標題往往是一篇網頁的內容總結,就像一本書的書名一樣。

第三,網站與網站之間的鏈結(links)很重要。當一個網頁連結到另一個網頁時,這通常是一種推薦,告訴讀者被連接的網頁有不錯的資訊。因此,搜尋引擎會看好一個獲得很多鏈結的網頁。但是有些人會在網路上大量製造或購買造假的鏈結 ,連到自己的網站,企圖欺騙搜尋引擎。通常,當一個網站有很多這種鏈結的話,搜尋引擎是會發現的。它們的對策就是給予來自有信用度的網站的鏈結更多重要性(weight)。

第四,鏈結所用的文字也很重要。假如你的網頁提到“Amazon有很多書籍”,而“書籍”是一個鏈結的話,那搜尋引擎就會確定Amazon是與“書籍”相關的網站。這樣,當有人搜尋“書籍“時,Amazon就會有好的排名。

最後,搜尋引擎重視聲譽。持續更新優質內容,並持續獲得更多鏈結的網站,會被視為網路新星而得到好的搜尋排名。

這些只是基本的東西。而搜尋引擎的”配方“隨時都在調整與改變。好的SEO優化,就是確定你的網站有很棒的,符合搜尋引擎所需的“配方”元素。

其中第三點即代表連結文字的重要性

網站與網站之間的鏈結(links)很重要。當一個網頁連結到另一個網頁時,這通常是一種推薦,告訴讀者被連接的網頁有不錯的資訊。

很多網路文章都用「點這裡」來取代說明,應該要讓訪客知道這個連結是何去何從,會連結到哪裡,保持有意義的連結,同時也能帶來一點點的SEO效果。


附錄:搜尋引擎發展它們演算法時的一些考慮,這份Google專利清單:(摘錄自搜尋引擎最佳化-維基百科)

  • 站點的年齡
  • 自該網域註冊後過多久
  • 內容的年齡
  • 新內容增加的規律性
  • 連結的年齡,連接站點的名譽和其相關程度
  • 負面站內因素 (例如,太多關鍵字匯標(meta tag),很顯然被優化過,會對站點造成傷害)
  • 內容的獨特性
  • 導入的逆向連結,以及該連結的文字
  • 逆向連結取得速率:太多太快意味著「不自然」的連結購買活動
  • 使用子網域、在子網使用關鍵字和內容品質等等,以及從這些活動來的負面計分
  • 檔案增加或改動的速率
  • 主機服務商正常運行時間
  • HTML代碼品質,以及錯誤出現數
  • 是否站點對不同類的用戶顯示不同的內容(稱為「掩飾」(cloaking))

順帶一提,RWD自適應(回應式)網頁設計也是考慮重點,Google不希望我們使用二個網頁來區分主機版與行動版,自適應網頁設計最主要的一個核心,就是在不同解析度,套用不同css,請有興趣的大大參考:RWD響應式網頁設計


Google 提供的pdf檔:Google SEO 初學者指南

延伸閱讀:搜尋引擎優化競賽(維基百科)回應式網頁設計基礎(google開發)


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